Qu'est-ce qu'un hook ?

L'anatomie des trois premières secondes, pourquoi elles décident du sort de votre pub, et comment les écrire correctement.

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Pourquoi c'est différent

L'anatomie d'un hook parfait

Un hook n'est pas une seule chose. C'est trois choses qui se jouent en même temps dans les trois premières secondes.

1. Le hook visuel

Ce que le spectateur voit immédiatement. Il faut du mouvement, un objet inattendu ou un regard caméra franc. Un plan fixe de quelqu'un qui parle assis, c'est un hook visuel raté.

2. Le hook audio

Les premiers mots prononcés. Ils doivent viser un point de douleur, une affirmation forte ou une question. Allez droit au but avant le deuxième mot.

3. Le hook texte

Les mots affichés à l'écran. Beaucoup de gens scrollent sans le son : le texte à l'écran doit donc faire passer la valeur sans aucun audio.

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Écrivez un hook pour votre produit

Lire un article sur les hooks, c'est utile. En écrire huit pour votre propre offre, c'est plus rapide.

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Exemples

Les 8 angles de hooks essentiels

Presque tous les hooks qui fonctionnent reprennent l'une de ces huit formes, avec un produit différent par-dessus.

Curiosité
La vraie raison pour laquelle votre café est amer à la maison…
Problème-Agitation
Le bas du dos qui tire dès 15 h ? Voilà pourquoi…
À contre-courant
Arrêtez le cardio pour maigrir. Faites plutôt ça.
Témoignage
J'ai enfin testé l'oreiller viral dont tout le monde parle.
Démo
Regardez comme cette tache de vin rouge part d'une chemise blanche.
Nous contre eux
Pourquoi j'ai jeté mon blender à 300 € pour celui-ci à 40 €.
Négatif
N'achetez pas de nouveau téléphone avant d'avoir vu ça.
POV
POV : vous trouvez enfin un agenda qui vous garde vraiment organisé.

Comment en écrire un

Hook, titre ou légende ?

Trois éléments sont régulièrement confondus avec le hook. Aucun des trois ne stoppe le scroll.

Ce n'est pas un hook

Le titreLe texte affiché sous la vidéo sur Facebook ou YouTube. Important pour les clics, mais il ne stoppe pas le scroll.
La légendeLe texte écrit à côté de la publication. On ne le lit qu'une fois que le spectateur a déjà décidé de regarder.
L'introduction« Salut, moi c'est Jean et aujourd'hui on va… » — beaucoup trop lent. Le spectateur a déjà swipé.

Le hook

Une récompense immédiateIl dit au spectateur exactement pourquoi il doit s'arrêter et vous accorder son attention maintenant.
À l'écran et à l'oralDélivré en même temps par l'audio et par un texte à l'écran gros et bien lisible, incrusté sur la vidéo.
Un rythme rapideIl dure une à trois secondes. C'est le gardien de tout le reste de votre script publicitaire.

Formules

Les erreurs de hook les plus courantes

Trois ratés expliquent la majorité des vidéos que personne ne regarde.

L'intro « Salut à tous »

Commencer par une salutation gâche la seule seconde dont vous disposez. Supprimez l'intro et démarrez au milieu de la phrase.

Des visuels ennuyeux

Commencer par quelqu'un d'immobile qui parle face caméra. Il vous faut du mouvement : marcher, pointer du doigt, montrer.

Noyer l'essentiel

Attendre la cinquième seconde pour expliquer le sujet de la vidéo. Ils étaient déjà partis à la deuxième.

FAQ

FAQ sur les hooks

Un hook, ce sont les une à trois premières secondes d'une vidéo ou d'une pub. Son seul rôle : stopper le scroll et vous faire gagner les dix secondes d'attention suivantes.

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