1. ビジュアルのフック
視聴者が最初に目にするものです。動き、見慣れないもの、あるいはカメラ目線が必要です。じっと座って話しているだけの映像は、ビジュアルのフックとしては失敗です。
何が違うのか
完璧なフックの解剖図
フックはひとつの要素ではありません。最初の3秒で同時に起きている3つの要素です。
2. 音声のフック
最初に発する言葉です。痛み、大胆な主張、あるいは問いのいずれかを突く必要があります。2語目までに本題へ入ってください。
3. テキストのフック
画面に表示される文字です。多くの人は音を出さずにスクロールするため、テキストのフックだけで価値が伝わらなければなりません。
試してみる
自分の商品用にフックを書く
フックについて読むのは有益です。ただ、自分のオファーで8本書かせるほうが早く進みます。
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例
中核となる8つのフックのアングル
うまくいくフックのほとんどは、この8つの型のどれかが別の商品をまとっているだけです。
- 好奇心
家で淹れたコーヒーが苦くなる、本当の理由…
- 課題を突く
午後3時を過ぎると腰が痛くなりませんか。その理由は…
- 逆張り
痩せるために有酸素運動をするのはやめてください。代わりにこれを。
- 体験談
話題になっているあの枕を、ついに自分で試してみました。
- デモ
白いシャツの赤ワインが、どれだけ簡単に落ちるか見てください。
- 対比
高価なブレンダーを捨てて、5,000円のこれに替えた理由。
- ネガティブ
これを知るまで、新しいスマホは買わないでください。
- POV
POV：本当に予定が回りはじめる手帳に、やっと出会えた。
書き方
フックと見出しとキャプションの違い
フックと混同されがちなものが3つあります。どれもスクロールは止められません。
フックではないもの
- 見出しFacebookやYouTubeで動画の下に表示されるテキストです。クリックには効きますが、スクロールは止められません。
- キャプション投稿に添えられた本文です。視聴者が見ると決めた後にしか読まれません。
- 自己紹介「こんにちは、ジョンです。今日は…」— 遅すぎます。その時点で視聴者はもうスワイプしています。
フックとは
- 即座の見返り今この瞬間に手を止めて注目すべき理由を、視聴者にはっきり伝えます。
- 画面と音声の両方で届く音声と、動画上の大きく太いテキストで、同時に届けられます。
- テンポが速い長さは1〜3秒。広告スクリプトの残り全部に進めるかどうかを決める門番です。
型
よくあるフックのミス
見られずに終わる動画のほとんどは、この3つの失敗が原因です。
「どうも皆さん」から始める
あいさつで始めると、唯一持っている1秒を無駄にします。導入は捨てて、文の途中から始めてください。
退屈な映像
微動だにせず座ってカメラに話しかける映像から始めること。歩く、指さす、実演するといった動きが必要です。
結論を後回しにする
動画の趣旨を5秒目まで説明しないこと。視聴者は2秒目にはいなくなっています。
FAQ
フックのFAQ
フックとは、動画や広告の最初の1〜3秒のことです。その役割はただひとつ、スクロールを止めて次の10秒の注目を勝ち取ることです。
いいえ。本当のフックは、最初のひと言、画面上の動き、そしてテキストの重ね表示が同時に着地したものです。
できるだけ短くしてください。TikTokやReelsでは視聴者がスワイプするまでおよそ1.5秒しかなく、文字数にすると10〜20文字程度です。
はい。TikTokはスピードとトレンドへの馴染みが効き、Facebookは冷たいオーディエンスに向けた分かりやすさが効き、YouTubeは視聴者が時間を見積もれる約束が効きます。
5秒で8本書けます。そこが人間には時間のかかる部分です。どれを撮影するかを決めるのは、今もあなたの判断です。
他のツール
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